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Contacto ›Cuánto cuesta una agencia de marketing depende de lo que le encargues, y por eso dos presupuestos con el mismo título pueden diferir en miles de euros. Una cifra sin alcance no dice nada. Lo útil es saber qué horquillas se manejan en el mercado, qué las mueve y cómo comparar propuestas entre sí.
Las cifras de este artículo son referencias públicas de mercado, no nuestras tarifas. Sirven para orientarse antes de pedir presupuesto, pero cada proyecto hay que valorarlo por separado.
Precios orientativos por servicio
Cronoshare, una plataforma que pone en contacto a empresas con profesionales, publica estas horquillas mensuales en su guía de precios de agencias de marketing digital, con fecha de enero de 2026:
| Servicio | Horquilla orientativa |
|---|---|
| Plan de agencia básico | 200-500 €/mes |
| Plan de agencia integral | 500-5.000 €/mes o más |
| SEO | 100-1.800 €/mes |
| Gestión de campañas SEM | 350-1.500 €/mes |
| Redes sociales | 300-1.200 €/mes |
| Email marketing | 300-700 €/mes |
| Pack mensual de contenidos | 1.000-3.000 € |
Lee la tabla con cuidado. La distancia entre 100 y 1.800 € al mes en SEO no significa que uno sea caro y otro barato: casi seguro están vendiendo cosas distintas. Un informe mensual con ajustes menores no se parece a un trabajo con contenidos, técnica y enlaces.
Conviene comparar más de una fuente y tratar estas cifras como lo que son, un orden de magnitud. No incluyen la inversión publicitaria ni, en general, producciones especiales como un rodaje o una web nueva.
Qué explica las diferencias de precio
El alcance real
Es la variable principal. «Cuatro publicaciones al mes con diseño» y «cinco publicaciones a la semana con fotografía propia, historias y gestión de comunidad» se llaman igual en muchos presupuestos, «gestión de redes», pero el trabajo no tiene nada que ver.
Producción propia o material de banco
Grabar en tu negocio exige desplazamiento, equipo y edición. Diseñar sobre imágenes de banco lleva mucho menos tiempo y se nota en el resultado. Si tu marca depende de cómo se ve el sitio, como pasa en un hotel, un restaurante o un campo de golf, esta partida marca la diferencia.
Quién lo hace
No cuesta igual una persona que lo resuelve todo que un equipo con estrategia, diseño, redacción, vídeo y anuncios. Tampoco tiene los mismos riesgos: si el trabajo depende de una sola persona, conviene preguntar qué pasa cuando no está.
Competencia y mercado
Aparecer en Google por una búsqueda muy disputada a nivel nacional exige más trabajo que hacerlo en un mercado local pequeño. Por eso el SEO local suele ser un buen primer paso para una pyme: el esfuerzo se concentra donde están sus clientes.
Lo que hay que construir primero
Si la web es lenta, la ficha de Google está sin completar o no existe identidad de marca, primero hay que resolverlo. Esa inversión inicial puede ser puntual, y encarece los primeros meses aunque la cuota posterior sea menor.
Lo que suele ir aparte
Muchos sustos vienen de lo que no aparece en el presupuesto. Antes de firmar, pregunta por cada uno de estos puntos:
- Inversión en anuncios. Lo que pagas a Google o Meta casi nunca forma parte de la cuota de gestión. Pregunta cómo se factura y a qué cuenta se carga.
- Licencias y herramientas. Programación de redes, analítica avanzada, plugins, tipografías, bancos de imágenes.
- Rodajes y sesiones de fotos. Pueden estar incluidos, limitados a un número al mes o presupuestarse por separado.
- Web y dominio. Diseño, alojamiento, mantenimiento y renovaciones son partidas distintas.
- Impresión y soportes. La publicidad exterior y la cartelería tienen coste de producción y, a veces, de espacio.
- IVA. Compara siempre las cifras con el mismo criterio.
Google recuerda en su ayuda de presupuestos de Google Ads que el gasto diario puede variar respecto al presupuesto medio, otro motivo para acordar antes quién vigila esa inversión.
Cómo comparar dos presupuestos
Pon las propuestas en la misma tabla, línea por línea. Para cada una, responde:
- Qué entrega al mes. Número de piezas, formatos y redes.
- Quién lo produce. Equipo interno, colaboradores o material que debes aportar tú.
- Qué se mide. Qué informes recibirás y con qué objetivos se revisan.
- Cuántas revisiones entran. Y cuánto cuesta lo que quede fuera.
- Plazo y salida. Permanencia, preaviso y qué pasa con el material al terminar.
- Propiedad. A nombre de quién quedan cuentas, dominio y archivos.
Cuando haces este ejercicio, la diferencia de precio suele explicarse sola. A veces lo barato se queda corto; otras, lo caro incluye cosas que no necesitas. En nuestra guía sobre cómo elegir agencia de marketing en Cádiz tienes el resto de criterios y las preguntas para la primera reunión.
Cuánto debería invertir una pyme
No hay una cifra correcta sin mirar antes tus números. Hazlo al revés: calcula cuánto vale un cliente nuevo para ti a lo largo del tiempo, cuántos necesitas al mes y a qué coste te sale la operación. Con eso sabes qué puedes permitirte y qué tendría que pasar para que la inversión se pague.
Si el presupuesto es corto, concéntralo. Es preferible hacer bien una cosa que importa, como la ficha de Google, una web que convierta o una campaña local bien medida, que estar a medias en todas partes. Luego se amplía con datos en la mano.
También ayuda separar lo puntual de lo recurrente. Una identidad o una web se pagan una vez y duran años, y la gestión mensual se revisa según los resultados. Mezclarlo en una sola cifra dificulta saber qué estás comprando.
Cuándo desconfiar de un precio
Un precio bajo no es malo por definición, igual que uno alto no es garantía de nada. Lo que debe hacerte parar es lo siguiente:
- Posiciones o resultados garantizados por una cuota fija.
- Paquetes iguales para todos los sectores, sin una sola pregunta sobre tu negocio.
- Presupuestos sin número de piezas, sin plazos ni responsables.
- Cuentas de anuncios o dominios a nombre del proveedor.
- Contratos largos sin ninguna revisión de resultados por el camino.
En qué se traduce en el golf
Un campo de golf, un resort o un torneo tienen costes propios. La temporada, los públicos internacionales, la fotografía del recorrido y los eventos hacen que una cuota estándar se quede corta o sobre según el mes. Si es tu caso, lo mejor es partir de un plan de temporada; en nuestra página de marketing para campos de golf puedes ver cómo lo enfocamos.
Si tu empresa está en la provincia, también puedes ver lo que hacemos como agencia de marketing en Cádiz. Valoramos cada proyecto por su alcance real, con el trabajo detallado línea por línea, para que puedas compararlo con cualquier otra propuesta.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una agencia de marketing al mes?
Cronoshare da como referencia entre 200 y 500 € al mes para un plan básico y entre 500 y más de 5.000 € para uno integral. Son horquillas muy amplias porque dependen del alcance, y normalmente no incluyen la inversión en anuncios ni producciones especiales.
¿La inversión en anuncios está incluida en el precio?
Normalmente no. La cuota paga la gestión de las campañas y lo invertido en Google o Meta va aparte. Pide que el gasto se cargue a una cuenta publicitaria a nombre de tu empresa, para que veas lo que se invierte y conserves el histórico.
¿Cuánto cuesta el SEO para una empresa local?
La horquilla publicada por Cronoshare va de 100 a 1.800 € al mes. Una empresa local con poca competencia necesita menos que una que compite a nivel nacional. Pregunta siempre qué trabajo concreto hay detrás de la cuota: técnica, contenidos, ficha de Google y enlaces.
¿Es mejor pagar por proyecto o una cuota mensual?
Por proyecto encaja con trabajos cerrados, como una identidad, una web o una campaña. La cuota encaja con lo que necesita continuidad, como redes, SEO y anuncios. Muchas empresas combinan ambas: un proyecto inicial para sentar la base y una cuota para mantenerla.
¿Qué debe incluir un presupuesto de marketing?
Objetivos, entregables mensuales, responsables, informes, número de revisiones, costes aparte, duración, condiciones de salida y propiedad de cuentas y archivos. Si falta alguno de estos puntos, pregunta antes de firmar: es la forma de comparar propuestas con el mismo criterio.