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Contacto ›Los datos estructurados son etiquetas invisibles (vocabulario Schema.org en formato JSON-LD) que traducen tu web al idioma de las máquinas: le dicen a Google y a la IA quién eres, qué vendes, dónde estás y qué opinan tus clientes.
Su doble premio: resultados enriquecidos en Google (estrellas, FAQ desplegables, precios) y, cada vez más importante, ser la fuente que ChatGPT, Gemini y Perplexity entienden y citan. Sin marcado, tu web es un texto plano; con él, es una base de datos citable.
Los tipos de schema que más rendimiento dan
- Organization / LocalBusiness: tu ficha de identidad: nombre, logo, dirección, teléfono y redes. La base de todo lo demás.
- FAQPage: preguntas frecuentes que pueden aparecer desplegadas en Google y que la IA reutiliza literalmente en sus respuestas.
- Product y Offer: precio, disponibilidad y valoraciones en los resultados de búsqueda. Imprescindible en ecommerce.
- Article / NewsArticle: autoría, fecha y contexto de cada contenido; señal de frescura y fiabilidad.
- Service: qué haces, para quién y en qué zona; el complemento perfecto del SEO local.
- Event: torneos, jornadas y actividades con fecha, lugar y entradas directamente en Google.
Cómo implementarlos bien (y errores que penalizan)
La forma recomendada por Google es JSON-LD en el de cada página: un bloque de código que no afecta al diseño. Cada tipo tiene propiedades obligatorias y recomendadas documentadas en Schema.org y en la guía de Google; tras implementarlo, se valida con la prueba de resultados enriquecidos.
Errores que vemos a diario: marcar reseñas que no existen en la página (penalizable), duplicar el mismo bloque en todas las URL sin personalizarlo, y dejar el marcado que genera automáticamente una plantilla sin revisarlo. El schema debe reflejar exactamente lo que la página muestra.
En todas las webs que salen de nuestro servicio de posicionamiento SEO y GEO el marcado va de serie: organización, servicios, FAQ y artículos. Es una de las razones por las que nuestros clientes aparecen en las respuestas de la IA, como te contamos en nuestra guía de GEO marketing.
Schema y GEO: por qué la IA prefiere webs marcadas
Los buscadores generativos construyen sus respuestas a partir de fuentes que entienden con certeza. Cuando tu página declara con datos estructurados «soy una empresa, estos son mis servicios, esta es mi zona y estas son las preguntas que respondo», eliminas la ambigüedad que hace que un modelo descarte una fuente. En nuestras mediciones con clientes, las páginas con marcado FAQPage y Service son las que más aparecen citadas en respuestas de ChatGPT y Perplexity.
Un consejo de implementación: mantén el marcado sincronizado con el contenido visible. Si cambias precios, horarios o preguntas frecuentes en la página, el JSON-LD debe cambiar a la vez; las discrepancias restan confianza tanto a Google como a los modelos. Por eso en nuestras webs el schema se genera desde el mismo contenido, no como un bloque aparte que alguien tiene que acordarse de tocar.
Preguntas frecuentes sobre datos estructurados
¿Qué son los datos estructurados de una web?
Un código estandarizado (vocabulario Schema.org, normalmente en formato JSON-LD) que describe el contenido de cada página de forma que buscadores y modelos de IA lo entiendan sin ambigüedad.
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No son un factor de ranking directo, pero consiguen resultados enriquecidos con mayor CTR, ayudan a Google a entender y clasificar tu contenido y son decisivos para aparecer en respuestas de IA.
¿Cómo compruebo si mi web los tiene?
Con la prueba de resultados enriquecidos de Google o el validador de Schema.org: pega tu URL y verás qué marcado detecta y si tiene errores o advertencias.
¿Qué es JSON-LD?
El formato que Google recomienda para insertar datos estructurados: un script con notación JSON que se coloca en el head de la página, separado del HTML visible, fácil de mantener y de validar.
¿Quieres saber qué marcado le falta a tu web? Te lo auditamos y lo implementamos con nuestro equipo técnico: escríbenos.
